五月风暖，万物向阳。今年的“五一”假期在人流熙攘、烟火升腾的春日盛景里缓缓落幕。

据中国旅游研究院预测，今年“五一”假期，全国国内旅游出游达3.2亿人次，国内旅游收入突破2200亿元，有望创历史新高。

从都市商圈到田园乡野，从文博场馆到山水之间；从娱乐表演到民俗体验，从短途微度假到长线深度游，在多元消费场景和丰富业态的培育下，文旅消费已不只是简单的出行打卡，而是串联起大众美食休闲、文化沉浸、自然康养、亲子互动等需求的新趋势和新机遇，让“文旅+”消费场景延伸出的假日经济热度更足、链条更长。

流量黑马：“小城游”持续走俏

要说今年假日消费市场最亮眼的风景线，还要数旅游市场的持续升温，民众出游意愿集中释放，长线出行、周边休闲等需求全面迸发，出行预订、目的地消费热度一路走高。

数据是有力印证。美团数据显示，“五一”假期，机票等出行预订量同比增长28%。航旅纵横数据显示，“五一”假期境内航线机票预订量超601万张，出入境航线机票预订量超112万张。另据同程旅行发布的《2026年五一旅行趋势报告》，“五一”假期旅行产品搜索热度月环比上涨364%，部分热门城市机票、酒店民宿、门票等预订热度同比增长近40%。

线上预订热度居高不下，线下热门景区人流如织。“五一”假期，北京故宫、西安兵马俑、济南趵突泉等传统热门景区人流爆满，黄山、泰山、张家界等山岳景区游人如织，大连、青岛等滨海目的地也迎来客流高峰，研学、露营、赏花等休闲方式备受青睐，亲子家庭出游成为“五一”假期的出行主流。

值得一提的是，今年“五一”假期，凭借清幽环境、亲民消费与特色文旅体验，锦州、丹东、宜宾、安吉等一些“宝藏小城”也吸引了大批游客奔赴打卡。“小城游”持续走红，进一步丰富并拓展了假日文旅消费的内涵与版图。

抖音生活服务发布的“五一”假期消费前瞻数据显示，三线及以下“小城游”受热捧，柳州、赣州、开封、湖州等抖音吃喝游玩团购增长超六成。

“4月30日我们带着孩子就从北京出发了，先坐高铁到湖州，再包车去安吉，中途还特意打卡了白茶观景台，采采茶、吹吹风，沉浸式感受山野自然风光。”韩先生告诉《金融时报》记者，相较于扎堆热门景区，他们更偏爱新兴、风景原生态的“小城游”。

如今，与他们出游理念相仿的家庭不在少数。“我们这次一共5个家庭结伴出行，以亲子休闲度假为主。大家规划的游玩线路不太一样，行程比较灵活随性，边走边吃、边看边买。”韩先生表示，现在越来越多的家庭不再执着于赶景点、打卡地标，更看重出游的舒适度和体验感。

小众城市接连“出圈”成为大众文旅消费的新选择并非偶然，烟火气足、特色鲜明、消费亲民是关键。

业内专家表示，“五一”假期，“小城游”的高性价比优势愈发凸显，游客不再扎堆传统热门大都市，出行客流呈现明显分流、多点分散的特征。这股文旅消费新热潮，既为中小城市、县域乡村文旅产业带来了难得的发展机遇，有效激活了地方文旅资源，带动假日消费活力，也对各地找准自身特色、做好差异化品牌定位、完善配套服务、规范经营管理以及实现文旅产业长效可持续运营，提出了更高标准和要求。

金融精准滴灌 拉动假日经济提质扩容

随着假日经济的全面升温，文旅出行、餐饮购物等消费需求在节日集中释放，央地合力部署，密集出台促消费特色活动。

在今年全国“五一”文化和旅游消费周媒体推介会上，文化和旅游部透露，今年消费周活动期间，将举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴。

从地方举措来看，浙江聚焦“踏春旅行”“泛舟浙里”“文脉寻根”“走进课本”等10个主题，推出多样文化体验活动和旅游服务项目；陕西以“三秦四季”为主线，推出65项主题文旅活动，配套110项惠民利民举措并发放百万惠民优惠券；北京“五一”期间推出2000余场特色活动，同时在主要活动点位发放出行消费券。

北京市密云区副区长施辉阳在北京2026年“五一”假期文旅系列活动新闻发布会上介绍，今年“五一”假期，该区联动银行业金融机构推出文旅消费满减等专属优惠，为游客提供“吃住行游购娱”一条龙服务。

政策红利持续加码，各地文旅活动精彩纷呈，金融精准滴灌，成为拉动假日消费提质扩容的重要支撑。

从提供专业化信贷服务的消费金融行业来看，记者在采访中还了解到，今年“五一”假期，马上消金、中邮消金、建信消金、中原消金等多家持牌消费金融公司紧扣惠民生、促消费政策导向，深入各类场景，推出专属优惠，为假日消费的文娱、餐饮、出行、购物等场景注入金融动能。

消费金融持续赋能假日经济的背后，是行业坚守普惠定位、深耕细分客群、加速数字化转型的积极实践。在适老化服务、数字化运营、全场景精细化布局方面，消费金融公司不断创新服务模式、补齐服务短板。

马上消金聚焦老年群体需求，打造适老化服务模式和专属产品，兼顾安全性与易用性，让银发群体安心消费；兴业消金运用AI智能客服、自动化审批，提升服务效率、重塑客户体验，以高效服务助力消费市场提质扩容。

助力假日经济、激活消费市场，需要消费金融机构坚守普惠初心、深耕场景业务、强化科技支撑，把安全、高效、精细化的金融服务送到消费一线。